Das Geschenkpapier schlägt einen Striptease vor , der sich versteckt und enthüllt, um banale Objekte in Geschenke zu verwandeln
Bild von freestocks.org auf Unsplash
Nach dem Beginn und Ende der Ferienzeit haben Sie wahrscheinlich Geschenke ausgetauscht. Unabhängig von Ihrer Überzeugung oder Religion haben all diese Geschenke wahrscheinlich eines gemeinsam: Sie wurden in eine Schicht dekorierten Papiers eingewickelt.
Das Schneiden, Falten und Einfügen von Papier ist uralt und überwindet kulturelle Barrieren und religiöse Lehren. Das Verpacken von Geschenken bezieht sich auf eine tiefere Erfahrung: die Art und Weise, wie Menschen gelernt haben, Objekte zu rahmen, um zu zeigen, dass sie etwas Besonderes sind.
Die Geschenkpakete, die Sie wahrscheinlich in den letzten Wochen gemacht haben, hängen damit zusammen, wie ein goldener Rahmen ein Gemälde in Kunst verwandelt oder wie eine Schmuckschatulle den Nagel eines Heiligen zu einem heiligen Schatz macht. Das Einwickeln eines gemeinsamen Objekts macht es außergewöhnlich.
Die Geschenkpapierindustrie ist heute immens: In den letzten Jahren haben die Hersteller der Branche einen Jahresumsatz zwischen 3,2 und 9,36 Milliarden US-Dollar gemeldet. In den USA sollen die Menschen während der Ferienzeit über vier Millionen Tonnen Geschenkpapier und Einkaufstüten wegwerfen - das entspricht etwa 11 Gebäuden im Empire State (NY).
Geschenkpapier ist im Allgemeinen sehr leicht und enthält viel Tinte, was es schwierig macht, es effizient zu recyceln. Wenn es Folien oder Kunststoff enthält, akzeptieren es viele Recycler nicht. Aus diesem Grund geben einige Geschenkmacher den sofortigen Abfall auf, den Geschenkpapier darstellt, und entscheiden sich für nachhaltigere Alternativen zum Verpacken ihrer Geschenke, z. B. die Wiederverwendung alter Lebensmittel oder Taschentuchboxen. Trotz starker Umweltargumente gegen Geschenkpapier ist es für die meisten Menschen schwierig, sich ein Geschenk ohne farbige Papierabdeckung vorzustellen.
Die Bedeutung, die der Westen der Geschenkverpackung beimisst, entstand in Europa und den Vereinigten Staaten während der viktorianischen Ära, als es elegant wurde, Geschenke mit schönen Stoffen und Schleifen zu verpacken. 1917, während der Ferienzeit, begann ein Geschäft in Kansas City, Missouri (USA), nachdem die Stoffe aufgebraucht waren, bedrucktes Papier zu verkaufen, das aus der Innenseite dekorierter Umschläge hergestellt wurde. Sie waren schnell ausverkauft und das Geschäft wurde zum Markenzeichen, wodurch die moderne Geschenkpapierindustrie entstand.
1979 kam der Soziologe Theodore Caplow nach Muncie, Indiana (USA), um amerikanische Rituale des Geschenkaustauschs zu studieren. Nachdem er mehr als 100 Erwachsene zu seinen Weihnachtserlebnissen befragt hatte, identifizierte er eine Reihe von Regeln. Unter anderem: Weihnachtsgeschenke müssen vor der Lieferung verpackt werden. Caplow bemerkte, dass seine Befragten fast alle Geschenke in Papier eingewickelt hatten, mit Ausnahme der sehr großen oder schwierigen wie ein Fahrrad. Sie kamen zu dem Schluss, dass das Verpacken es den Menschen ermöglichte, Geschenke unter dem Baum "als brillantes Denkmal für die Fülle der Familie und ihre gegenseitige Zuneigung" zu sehen. Es diente auch dazu, dem Empfänger ein glückliches Gefühl der Überraschung zu geben.
Der Anthropologe James Carrier fügte 1990 dem Studium der Geschenkverpackung eine weitere wichtige Dimension hinzu, als er die Parallele zwischen der Entstehung dieser gegenwärtigen Praxis und der industriellen und massiven Produktion von Objekten erkannte. Carriers Argument ist, dass das Verpacken von Geschenken unpersönliche Objekte in etwas Persönliches verwandelt und eine einfache Ware rituell in ein personalisiertes Geschenk verwandelt. Wenn ein iPhone heutzutage verpackt ist, ist es kein Objekt mehr, das jeder kaufen kann, und wird beispielsweise zum "iPhone, das ich für Sie gekauft habe". Carrier wies darauf hin, dass handgefertigte Geschenke wie ein Glas hausgemachte Marmelade aus diesem Grund kein vollständiges Paket benötigen. Eine einfache Schleife ist genug.
Bild unter CC0 in Pxhero
Diese Studien sagen viel über den Brauch aus, Geschenke in der heutigen westlichen Gesellschaft zu verpacken. Aber die Praxis des Verpackens im weiteren Sinne hat eine viel tiefere Geschichte, die einen grundlegenderen Grund nahe legt, warum Menschen bestimmte Objekte einwickeln, rahmen und verpacken.
Papier wurde bereits als Umschlag verwendet, bevor es überhaupt zum Schreiben verwendet wurde. Im alten China wurde vor etwa 2.000 Jahren Papier zum Schutz wertvoller Materialien, Teeblattvorräte und Medikamente verwendet. Dann benutzte das kaiserliche Gericht Papierumschläge, um Regierungsbeamten Geld zu überreichen. Vor etwa tausend Jahren wurde das Verpacken in der japanischen Kultur zu einem Grundprinzip des Schenkens. Mit anderen Worten, die Menschen haben bereits lange vor Beginn der industriellen Revolution Geschenke verpackt.
Der Zweck des Wickelns kann innerhalb einer breiteren menschlichen Praxis verstanden werden, ein Objekt als Rahmen zu verwenden, um die Bedeutung eines anderen hervorzuheben. Die Kunsthistorikerin Cynthia Hahn hat dieses Phänomen kürzlich als "Reliquieneffekt" bezeichnet. In seinem jüngsten Buch untersuchte Hahn die Praktiken katholischer Kirchen, islamischer Moscheen und buddhistischer Klöster, um zu verstehen, wie Gegenstände wie ein Fingerknochen, ein Stück Holz oder sogar ein Staubkorn in heilige Gegenstände verwandelt werden. Sie kam zu dem Schluss, dass die meisten religiösen Relikte keinen inneren Wert haben, sondern als Objekte der Macht "sozial produziert" werden. Dies ist dem Reliquiar zu verdanken, dem Behälter, in dem das Relikt aufbewahrt wird. "Das Reliquiar macht das Relikt", schreibt Hahn.
Reliquien sind im Allgemeinen schön, haben aber eine grundlegendere Funktion: Sie sollen deutlich machen, dass das, was sie enthalten (das Relikt), wertvoll ist. Trotzdem müssen sie fast wie ein Bilderrahmen im Hintergrund verschwinden. Der Rahmen hilft, ein Bild als "Kunst" zu definieren, aber es ist fast nie beabsichtigt, ein Teil davon zu sein.
Der Container bereitet die Bühne für eine Art Striptease , die sich sowohl versteckt (Sie wissen nicht genau, was dahinter steckt) als auch enthüllt (Sie haben eine Vorstellung davon, was darin enthalten ist). Und wie im erotischen Akt bemerkt Hahn, dass "der Schrein seinen Zweck findet, indem er Aufmerksamkeit erregt und das Verlangen einfängt".
Viele nutzten die Leistungsfähigkeit dieser Verpackung. Museumskuratoren verwenden Glaskästen, um Objekte als historisch oder schön zu kennzeichnen. Bestattungsunternehmen legen die Asche eingeäscherter Menschen in dekorierte Urnen, um menschlichen Staub in unvergessliche Vorfahren zu verwandeln. Designer verwenden neue, elegante, weiße Kisten und ebenso beeindruckende Verschlüsse, um massenproduzierte Objekte so besonders wie einen Diamantring aussehen zu lassen.
So funktionieren Papierverpackungen: Sie rahmen Objekte als Geschenk ein. Dies macht ein begabtes Buch zu einem echten Geschenk. Ein Buch ohne Umschlag könnte in einem Buchladen oder auf einem Nachttisch im Regal gestanden haben. Letztendlich braucht sogar hausgemachtes Gelee einen Bogen, um zu zeigen, dass es ein Geschenk ist.
Wenn Sie das nächste Mal ein Geschenk öffnen, sollten Sie alles berücksichtigen, was Ihr Paket darstellt. Nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um über diese menschliche Tradition nachzudenken und zu überlegen, ob das Geschenk, das Sie in der Hand halten, wie ein Geschenk aussehen würde, wenn es nicht verpackt wäre.
