Die Umfrage von Akatu 2018 zeichnet das Panorama des bewussten Konsums in Brasilien nach und zeigt, dass es an der Zeit ist, Anfänger für den Weg des nachhaltigen Konsums zu gewinnen
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Wie ist das Bewusstsein und Verhalten der Brasilianer gegenüber bewusstem Konsum? Was sind die Hindernisse und Motivationen für die nachhaltigsten Praktiken? Wie ist die Wahrnehmung und Erwartung des Brasilianers in Bezug auf die soziale und ökologische Verantwortung der Unternehmen? Dies waren einige der Fragen, die im Rahmen der am 25. Juli in Sesc Consolação in São Paulo gestarteten „Akatu-Umfrage 2018 - Panorama des bewussten Konsums in Brasilien: Herausforderungen, Barrieren und Motivationen“ beantwortet wurden. Eine der wichtigsten Schlussfolgerungen zeigt, dass die meisten Brasilianer einen gesünderen Lebensstil anstreben, aber veränderte Gewohnheiten mit Aufwand und hohen Kosten in Verbindung bringen.
Die Studie befindet sich in der fünften Auflage und untersucht die Entwicklung des Bewusstseins der Brasilianer für das Verbraucherverhalten sowie die wichtigsten Herausforderungen, Motivationen und Hindernisse für die Praxis des bewussten Konsums.
Basierend auf dem Conscious Consumption Test (CBT), der 13 Verhaltensweisen umfasst, analysierte die Studie, inwieweit einige Einstellungen zusätzlich zu ihren Einkaufsgewohnheiten Teil der Routine der Befragten sind. Der Bekanntheitsgrad der brasilianischen Verbraucher ist in folgende Profile unterteilt: gleichgültig, Anfänger, engagiert und bewusst. In der Studie werden 13 gewissenhafte Konsumverhalten bewertet, die als Grundlage für die Ergebnisse im Zusammenhang mit dem Konsumbewusstsein dienen. Von ihnen wird es betrachtet: "gleichgültig" diejenigen, die an bis zu 4 Verhaltensweisen festhielten, "Anfänger" von 5 bis 7, "engagiert" von 8 bis 10 und "bewusst" von 11 bis 13.Es ist wichtig anzumerken, dass diese 13 Verhaltensweisen auf statistischer Basis ausgewählt wurden, weil sie eine große Anzahl anderer Verhaltensweisen darstellen / mit diesen korrelieren und weil sie in der Lage sind, Verbraucher in diesen vier Profilen zu segmentieren.
Um die Umfrage durchzuführen, wurden zwischen dem 9. März und dem 2. April dieses Jahres 1.090 Personen, Männer und Frauen über 16 Jahre aus allen Lebensbereichen und 12 Hauptstädten und / oder Metropolregionen des Landes befragt. Eine der Schlussfolgerungen der Studie ist, dass das Verbrauchersegment „Anfänger“ von 32% im Jahr 2012 auf 38% im Jahr 2018 deutlich gewachsen ist - was zeigt, dass es derzeit darum geht, gleichgültige Verbraucher für nachhaltigere Verbrauchergewohnheiten zu gewinnen. Verbrauch.
Die Umfrage zeigt, dass 76% in Bezug auf den Konsum am wenigsten bewusst sind („gleichgültig“ und „Anfänger“) und dass der höchste Bekanntheitsgrad eine Tendenz zu Alter, sozialer und pädagogischer Qualifikation aufweist: 24% der bewusstesten sind über 65 Jahre alt 52 Jahre sind Klasse AB und 40% haben eine höhere Ausbildung. Das Segment der bewussteren Verbraucher („engagiert“ und „bewusst“) ist überwiegend weiblich und älter. Das „gleichgültige“ Segment, die am wenigsten bewusste Gruppe von allen, ist meist jünger und männlicher.
Bewusstes Konsumverhalten
Eine zweite Analyse wurde ebenfalls unter Berücksichtigung von 19 Verhaltensindikatoren für bewussten Konsum durchgeführt, wodurch 6 Verhaltensweisen zur ursprünglichen Liste hinzugefügt wurden. In einer Faktorenanalyse zeigten die Forschungsergebnisse einen Gradienten, der vom Bewusstsein innerhalb des Hauses, wo die Adhärenz am stärksten ist, zum Bewusstsein der öffentlichen Reichweite, wo es am schwächsten ist, reicht. Das Bewusstsein zu Hause, zu dem auch das Verhalten gehört, die Lampe nicht umsonst eingeschaltet zu lassen, ist beispielsweise die Phase der "Gleichgültigen" und "Anfänger", die sich in der "Taschenphase" befinden, in der das finanzielle Problem immer noch das Hauptproblem darstellt Faktor, der sie dazu bringt, sich an bewusste Verhaltensweisen zu halten.
Die „Engagierten“ befinden sich in der Planungsphase, da ihre nachhaltigen Praktiken die Planung des Kaufs von Kleidung und Lebensmitteln umfassen. Bewusste Menschen wiederum haben aktivere Verhaltensweisen, die über das Haus hinausgehen, einschließlich beispielsweise der Wahl eines Politikers, der soziale oder ökologische Probleme verteidigt.
Auf dem Weg zur Nachhaltigkeit
Der Brasilianer zieht den Weg der Nachhaltigkeit eindeutig dem des Konsums vor. In einer Reihe von Alternativen, die den Befragten in 10 verschiedenen Themen angeboten werden, sind die ersten sieben ein klarer Ausdruck der Präferenz für Alternativen, die sich in Richtung Nachhaltigkeit bewegen, wenn sie ihre zehn Hauptwünsche der Brasilianer zum Ausdruck bringen. Während der erste Platz vom Wunsch nach einem „gesunden Lebensstil“ besetzt ist, zeigt der zweite Platz den Wunsch nach dem „eigenen Auto“ (Konsum). Die folgenden drei Punkte zeigen eine Präferenz für Wege zur Nachhaltigkeit: „sauberes Wasser, Erhaltung der Quellen“, „gesunde, frische und nahrhafte Lebensmittel“, „Zeit für Menschen, die ich mag“.
Die in der Umfrage von Akatu 2018 hervorgehobene zunehmende Sorge um gesunde Ernährung sowie sauberes und konserviertes Wasser hängt wahrscheinlich mit dem sozio-ökologischen Kontext der letzten Jahre zusammen. „Die Sorge um Wasser könnte beispielsweise die Wasserkrise widerspiegeln, die sich in verschiedenen Regionen des Landes ausgebreitet hat, und den Wunsch nach„ sauberem Wasser “auf dem dritten Platz in der Rangliste rechtfertigen“, analysiert Helio Mattar, CEO des Instituto Akatu .
- Sieben gesunde und nachhaltige Ernährungstipps
Auf der anderen Seite erscheint ein eigenes Auto als Haupthindernis für die absolute Führung des Nachhaltigkeitspfades. In jedem der verschiedenen Verbraucherprofile (gleichgültig, Anfänger, engagiert und bewusst) gehört der Wunsch nach diesem Gut immer zu den sieben größten Wünschen. Wenn der Südosten nach Regionen des Landes getrennt ist, ist er der einzige, der sein eigenes Auto als ersten Wunsch in der Rangliste präsentiert. Die Forschung weist auch darauf hin, dass der Wunsch nach einem eigenen Auto der erste unter den Klassen C, D und E ist - genau diejenigen, die am stärksten von den Problemen des öffentlichen Verkehrs betroffen sind.
Barrieren und Auslöser für den bewussten Konsum
Der Brasilianer möchte den Weg der Nachhaltigkeit beschreiten und seinen Wunsch nach Wohlbefinden in Form eines gesunden Lebens klar erklären. Wenn ja, sollte der Prozentsatz der „bewussteren“ Verbraucher nicht viel höher als 24% sein? Warum ist es nicht? Um die Antwort auf diese Frage zu finden, untersuchte die Akatu-Umfrage, was Menschen als Hindernisse für bewusste Konsumpraktiken betrachten.
Das Haupthindernis für nachhaltigere Gewohnheiten ist die Notwendigkeit von Anstrengungen, die folgende Punkte berücksichtigen: "erfordert viele Änderungen der Familiengewohnheiten", "erfordert viele Änderungen der Gewohnheiten", "sind teuer", "erfordert mehr Informationen über Probleme / Auswirkungen Umwelt und Soziales “,„ es erfordert mehr Arbeit “und„ es ist schwieriger, sie zu kaufen “. Unter denjenigen, die sich einig sind, dass Aufwand das größte Hindernis darstellt, fällt die Wahrnehmung auf, dass nachhaltige Produkte teurer sind.
Was die Auslöser betrifft, die zur Annahme nachhaltigerer Gewohnheiten führen würden, schätzen die Verbraucher mehr diejenigen, die sich auf die Welt und die Gesellschaft auswirken. Aus diesem Grund wurden die Auslöser in zwei Gruppen eingeteilt: die emotionalen (mit Nutzen für andere, die Welt, die Gesellschaft) und die konkreten (mit Nutzen für mich). Der am häufigsten gewählte Punkt in der ersten Kategorie war „es trägt zu einer besseren Zukunft für Kinder / Enkelkinder bei“, während es in der zweiten Kategorie „es bringt Vorteile für meine Gesundheit“ war.
Der Südosten war am stärksten von emotionalen Auslösern betroffen (96,9%), der Nordosten von konkreten Auslösern (89,8%) und der Norden und der Mittelwesten von konkreten Auslösern (85%).
Im Allgemeinen sind der hohe wahrgenommene Preis für nachhaltige Produkte sowie der Mangel an Informationen und die Nichtverfügbarkeit von Produkten Schlüsselthemen, die Hindernisse für den brasilianischen Verbraucher darstellen. "Es wird darauf hingewiesen, dass der Verbraucher mehr über solche Produkte wissen möchte und muss, um Barrieren abzubauen und Auslöser auszulösen", sagt Mattar.
Soziale Verantwortung des Unternehmens
Laut der Umfrage schätzen Verbraucher Unternehmen, die sich mehr um Menschen kümmern. Unter den acht Hauptursachen, die die Verbraucher am meisten dazu bewegen, ein Produkt einer bestimmten Marke zu kaufen, hängen fünf mit der Pflege der Menschen zusammen: Arbeit zur Bekämpfung der Kinderarbeit; Gleichbehandlung der Mitarbeiter, unabhängig von Rasse, Religion, Geschlecht, Geschlechtsidentität oder sexueller Orientierung; in Programme zur Einstellung von Menschen mit Behinderungen investieren; zum Wohl der Gemeinde beitragen, in der sie sich befindet; und bieten gute Arbeitsbedingungen.
Auf der anderen Seite gibt es eine größere Kraft bei der Demobilisierung als bei der Mobilisierung, dh Faktoren, die die Kaufbereitschaft stark verringern würden, sind in der Bevölkerung stärker vorhanden als Faktoren, die zu einer starken Zunahme oder weder einer Zunahme noch einer Abnahme dieser Disposition führen würden. . Das Verursachen von Gesundheitsproblemen oder Verletzungen und die Meldung von unlauterem Wettbewerb sind daher die Hauptursachen für den Ruf der Produkte eines Unternehmens.
In Zeiten von Fälschungen ist die Glaubwürdigkeit der Informationsquelle genauso relevant wie das Unternehmen, das seine Handlungen offenlegt. Laut der Umfrage vertrauen 32% der Brasilianer den vom Unternehmen selbst veröffentlichten Informationen. 31% sagen, dass Vertrauen davon abhängt, woher die Nachrichten stammen.
Generell sind 59% der Ansicht, dass Unternehmen mehr tun sollten als gesetzlich vorgeschrieben und der Gesellschaft mehr Nutzen bringen sollten.
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