Greenwashing: Verstehe was es ist und vermeide es

Lernen Sie, nicht in Greenwashing- Strategien zu verfallen , die auch als Green Washing bezeichnet werden

grüner Pinsel

Hast du von Greenwashing gehört ? Dieser englische Begriff kann ins Portugiesische übersetzt werden als grünes Waschen oder grünes Malen. Die Definition von Greenwashing ist relativ einfach. Es kann von öffentlichen oder privaten Unternehmen und Industrien, Nichtregierungsorganisationen (NRO), Regierungen oder Politikern praktiziert werden. Es besteht aus der Strategie der Förderung von Reden, Ankündigungen, Aktionen, Dokumenten, Anzeigen und Werbekampagnen, um umwelt- / ökologisch korrekt, umweltfreundlich , nachhaltig, umweltfreundlich usw. zu sein.

Die Hauptabsicht von Greenwashing besteht darin, das Image derjenigen, die diese Informationen verbreiten, mit dem Schutz der Umwelt in Beziehung zu setzen. Tatsächlich werden jedoch echte Maßnahmen, die mit der Minimierung oder Lösung von Umweltproblemen zusammenarbeiten, nicht wirklich getroffen, und die ergriffenen Maßnahmen erzeugen häufig Auswirkungen negativ für die Umwelt. Das Greenwashing ist wie eine falsche Werbung - ein Bild wird weitergegeben, die Realität sieht jedoch anders aus.

Beispiele

Ohne auf die Vorzüge von Marken einzugehen, ist es möglich, mehr über Greenwashing zu verstehen, indem Beispiele für Fälle von Organisationen angegeben werden, die die Marketingstrategie angewendet haben oder anwenden.

Jeder weiß, dass der Automobilsektor viele negative Auswirkungen hat, wie Luftverschmutzung, Energieverbrauch und Verbrauch natürlicher Ressourcen. Ein großer Autohersteller mit Sitz in Japan fördert das Greenwashing, indem er die Verbraucher dazu veranlasst, zu glauben, dass der Kauf ihres Autos ein Faktor ist, der zum Schutz der Umwelt und zur Förderung der Nachhaltigkeit beiträgt. In der Zeitungsanzeige werden Informationen über die Verwendung von recycelten Materialien in der Zusammensetzung des Autos, Wassereinsparungen, umgekehrte Logistik und die Beseitigung von Schwermetallen präsentiert.

Aber warum sollte das Greenwashing charakterisieren ? Mit der Präsentation dieser Informationen begeht das Unternehmen mindestens drei der sieben Sünden der Umweltkennzeichnung. Die erste Sünde, die in dieser Haltung des Herstellers beobachtet wird, sind die getarnten Umweltkosten; Die zweite, in Brasilien am häufigsten praktizierte Methode (laut Untersuchungen) besteht darin, sich als „umweltgerecht“ zu präsentieren und gleichzeitig andere negative Auswirkungen zu erzielen, die sich aus dem Produktionsprozess von Produkten und Dienstleistungen ergeben. Die dritte beobachtete Sünde ist das Fehlen von Beweisen, dh es wird nicht auf Umweltzertifizierungen hingewiesen, und auf der bereitgestellten Website werden die in der Werbung enthaltenen Informationen nicht nachgewiesen.

Ein weiteres Beispiel für die Anwendung von Greenwashing- Strategien findet sich in der Verpackung eines Waschpulvers, das den Namen eines wichtigen brasilianischen Waldes trägt und als ökologisches Waschpulver mit einer Verpackung in verschiedenen Grüntönen bezeichnet wird. Der Hersteller begeht sicherlich die Sünde des Mangels an Beweisen, da er keinerlei Beweise vorlegt, um sich als ökologisch zu bezeichnen. Auf der Website der Marke finden Sie Informationen darüber, dass alle Produkte zu 100% biologisch abbaubar sind und natürliche Inhaltsstoffe als Wirkstoff enthalten. Die Frage ist, ob das Produkt natürlich ist oder auf natürlichen Inhaltsstoffen basiert (hier erfahren Sie, wie Sie eine Seife mit geringer Umweltbelastung herstellen).

Außerhalb des privaten Geschäftsumfelds können wir Beispiele aus der Öffentlichkeit mit Greenwashing anführen . Es ist sehr üblich, Rathäuser zu beobachten, die bei ihrer Vermarktung die Umweltattraktivität nutzen, normalerweise zur Wahlzeit oder sogar während der Amtszeit. Werbetafeln werden mit den Worten: Nachhaltige Stadt, Grüne Stadt und Nachhaltigkeitsstadt dargestellt. Es gibt jedoch keine Informationen darüber, wie die Stadt „nachhaltig“ wurde, um die Verwendung des Begriffs legitim zu machen (siehe hier ein Beispiel für Greenwashing in der öffentlichen Verwaltung).

Greenwashing verhindern

Durch die Entscheidung für Greenwashing kann ein Unternehmen möglicherweise neue Verbraucher täuschen und anziehen, oder es kann sein Image schädigen, indem es die Wahrheit verbreitet und Verbraucher verliert. Was jedoch passiert, ist, dass Verbraucher oft an frühere Informationen glauben, ohne darüber nachzudenken, wie solche Maßnahmen durchgeführt werden. Daher ist es mit einfachen Einstellungen möglich, Greenwashing- Strategien und Appelle zu verhindern .

Entdecken Sie die in Brasilien am häufigsten verwendeten Umweltzertifizierungen wie FSC (Forest Stewardship Council), IBD (Instituto Biodinâmico), PROCEL und Ecocert. Zusätzlich zur ISO 14021-Zertifizierung garantiert das Vorhandensein dieser Zertifizierungen die Richtigkeit der Informationen. Wenn möglich, ist es wichtig, auf der Website des Zertifizierers zu überprüfen, ob der Name des Unternehmens im Register eingetragen ist, da es Produkte gibt, die die Stempel illegal verwenden. Es gibt auch einige Bilder, die den Verbraucher täuschen, weil sie wie ein Zertifizierungssiegel aussehen.

Fragen Sie, ob die Organisation eine spezifische Lösung für ein bestimmtes Umweltproblem vorlegt, z. B. ein kosmetisches Produkt, das besagt, dass es natürlich, „ökologisch“ und mit dem Schutz der Natur befasst ist, das jedoch in einer gemeinsamen Kunststoffverpackung geliefert wird. Denken Sie daran, dass, wenn wir über Lebensqualität und Umweltschutz sprechen, ein Prozess vom anderen abhängt und nichts getrennt ist. Daher kann das natürliche Produkt uns nicht negativ beeinflussen, da seine Kunststoffverpackungen Platz beanspruchen Hunderte von Jahren, bis es abgebaut wird.

Überprüfen Sie, ob die Organisation Kommunikationsmittel bereitstellt, um Hinweise auf umweltfreundliches Marketing zu finden. Wenn nicht, ist dies ein wichtiger Punkt, um Greenwashing zu verstehen .

Aufmerksamkeit für vage und ungeklärte Sätze wie: ökologisch korrekt, Naturschutz, Freund des Planeten, Umweltschutz, sozio-ökologische Verantwortung ua Sie sagen nichts Konsequentes.

Informationen über das Fehlen von FCKW (Fluorchlorkohlenwasserstoffen) sind irrelevant, da Produkte mit FCKW seit vielen Jahren verboten sind. Normalerweise wird die Information von einem Bild begleitet, das einem Zertifizierungssiegel mit den Worten "schützt die Ozonschicht" ähnelt.

Jetzt, da Sie Greenwashing verstehen und wissen, wie Sie Produkte vermeiden können, die auf dieser irreführenden Strategie basieren, können Sie Informationen wie diese austauschen und wirklich nachhaltig sein.


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