Perceptual Obsolescence ist eine Strategie, mit der Sie mehr konsumieren
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Wahrnehmungsveralterung (oder wahrgenommene Veralterung) tritt auf, wenn ein Produkt oder eine Dienstleistung, die einwandfrei funktioniert, aufgrund des Erscheinungsbilds einer neuen Version, eines anderen Stils oder einer Änderung des Fließbandes veraltet ist. Es wird auch als psychologische Veralterung oder Begehrlichkeit bezeichnet und ist ein Marketing- und Designphänomen, das zur Stimulierung des Konsums verwendet wird.
Die Gesellschaft, in der wir leben, ist geprägt von schnellen und häufigen Veränderungen - kulturell, wirtschaftlich und sozial. Und wir Menschen des 21. Jahrhunderts spüren diese Veränderungen und ändern unser Verhalten, wenn neue Produkte und / oder Dienstleistungen auftauchen. Dies spiegelt unsere Bedürfnisse wider und verändert sie ständig. Im Kontext der Konsumgesellschaft können wir davon ausgehen, dass wir unsere Identität hauptsächlich durch den Kontakt mit anderen Personen, mit der Umgebung, mit Informationen, mit den Medien und mit Konsumobjekten aufbauen.
- Was ist bewusster Konsum?
Der technologische Fortschritt stimuliert auch diese neue Organisation der Gesellschaft, die sich auf die Entstehung und Schaffung neuer Wünsche und Bedürfnisse konzentriert. Produktion und Verbrauch unterliegen daher dem Gesetz der Veralterung, Verführung und Diversifizierung, das vorschreibt, dass das Neue dem Alten immer überlegen sein wird, wodurch die Nichtbenutzung und vorzeitige Entsorgung der konsumierten Produkte beschleunigt wird. Kaufen ist zu einem Akt der Schöpfung, Identität, Identifikation, des Ausdrucks und der Kommunikation geworden.
Hinzu kommt jedoch eine Phase intensiven Bevölkerungswachstums. Laut dem Bevölkerungsfonds der Vereinten Nationen (UNFPA) hat der Planet inzwischen mehr als sieben Milliarden Menschen, und die Weltbevölkerung wird voraussichtlich Mitte dieses Jahrhunderts mehr als neun Milliarden Einwohner haben.
Die beschleunigte Nachfrage nach Produkten und Dienstleistungen für uns ist daher ein Problem. Der starke Anreiz der Regierung für Unternehmen, Produktion und Wettbewerbsfähigkeit zu steigern, fördert einen zunehmenden Konsumanreiz, der ein wenig von der Abfallpsychologie enthüllt, die die zeitgenössische Industriekultur dominiert. Infolgedessen haben wir ein Ungleichgewicht, das durch die beschleunigte Gewinnung von Rohstoffen verursacht wird und die Ausgaben für Wasser und Strom zusätzlich zur Umweltverschmutzung erhöht. Dieses Ungleichgewicht korreliert mit der großen Nachfrage, die durch Bevölkerungswachstum und Urbanisierung auf dem Planeten erzeugt wird.
Aus diesem Umstand ergibt sich das Konzept der Veralterung von Produkten und Dienstleistungen. Der Begriff Veralterung bedeutet, obsolet zu werden. Prozess oder Zustand dessen, was gerade veraltet ist oder was seine Nützlichkeit verloren hat und was daher nicht mehr genutzt wird.
Obsoleszenz wird durch die Anwendung von Techniken definiert, die verwendet werden, um die Haltbarkeit von Produkten und Dienstleistungen künstlich zu begrenzen, mit dem alleinigen Zweck, den wiederholten Konsum zu stimulieren. Es entstand aufgrund des Drucks, Produktion und Verbrauch in der amerikanischen Gesellschaft zu steigern, um die Wirtschaft anzukurbeln. In kurzer Zeit zeigte die Veralterung eine der schwerwiegendsten Umweltauswirkungen: die Entsorgung von Abfällen, die aus dem Prozess des ungehemmten Verbrauchs resultieren.
Das folgende Video, das vom eCycle Portal- Team erstellt wurde , erklärt die wichtigsten Arten der Veralterung in der Gesellschaft:Was ist Wahrnehmungsveralterung?
Perzeptuelle Veralterung oder wahrgenommene Veralterung wird von einigen Forschern als vorzeitige Abwertung eines Produkts oder einer Dienstleistung aus emotionaler Sicht bezeichnet. Die Strategie wird häufig von Unternehmen mit dem Hauptziel der Umsatzsteigerung angewendet.
Die psychologische Abwertung von Produkten führt für den Benutzer zu dem Gefühl, dass das Produkt, das sie besitzen, veraltet ist, was das Objekt weniger wünschenswert macht, obwohl es immer noch funktioniert - oft in einwandfreiem Zustand.
Mit anderen Worten, Marketingmechanismen werden eingeführt, um den Produktstil zu ändern und die Verbraucher dazu zu bewegen, wiederholt einkaufen zu gehen. Es geht darum, das Produkt für die Menschen auszugeben. Auf diese Weise werden die Verbraucher dazu gebracht, das Neue mit dem Besten und das Alte mit dem Schlechtesten zu verbinden. Der Stil und das Erscheinungsbild der Waren werden zu sehr wichtigen Elementen, und es ist das Design, das durch die Schaffung eines Stils die Illusion von Veränderung hervorruft. Aufgrund der wahrgenommenen Veralterung fühlen sich Verbraucher in vielen Fällen unwohl, wenn sie ein Produkt verwenden, von dem sie glauben, dass es veraltet ist.
Diese Strategie kann auch als psychologische Veralterung bezeichnet werden, da sie vollständig mit den Wünschen und Wünschen des Verbrauchers zusammenhängt.
Die Wahrnehmungsveralterungsstrategie kann als Unterteilung der programmierten Veralterung betrachtet werden (lesen Sie mehr unter "Was ist programmierte Veralterung?"). Der große Unterschied zwischen den beiden Strategien besteht darin, dass programmierte Veralterung ein Produkt überflüssig macht, indem es seine Nutzungsdauer verkürzt, seine Funktionalität verliert, und Wahrnehmungsveralterung ein Produkt in den Augen des Verbrauchers veraltet und nicht mehr wahrgenommen wird als Stiltrend, obwohl es perfekt funktioniert.
Wie ist dieses Konzept entstanden?
Das Konzept der Veralterung befasst sich mit einigen typischen Elementen der Marktwirtschaft, wie der Maximierung der Produktion, der Herstellung von Produkten mittlerer Qualität und einem beschleunigten Abschreibungszyklus, dem raschen Warenaustausch und dem daraus resultierenden Anstieg der Nachfrage nach neuen Produkten.
Design spielt in diesem Zusammenhang eine große Rolle. Es ist ein grundlegendes Instrument für die Leistung der Wahrnehmungsveralterung im konsumistischen Szenario, das in mehreren Phasen eines Konsumgutes involviert ist, vom ersten Projekt über die Planung, das Branding bis hin zum Werbemarketing. Es ist Design, zusammen mit Werbung, das es im Laufe der Jahre geschafft hat, den ungezügelten Wunsch nach Konsum bei Menschen zu wecken, der auf einer Geschäftsstrategie basiert. Diese Praxis führt dazu, dass ein großer Teil der Bevölkerung davon überzeugt wird, dass der Besitz materieller Güter den Zugang zum Glück ermöglicht.
1919 wurde in Deutschland die erste Industriedesignschule der Welt, das Bauhaus, eröffnet. Seit seiner Gründung hat das Bauhaus bereits einen Ansatz für die Industrie ins Auge gefasst, bei dem die Ästhetik der Maschine berücksichtigt und zu ihrem Vorteil genutzt wird. Ziel war es, die sozialen Anforderungen zu befriedigen, indem eine Standardisierung vorgeschlagen wurde, die die Bedürfnisse der Massenproduktion berücksichtigt, da die Industrialisierung ein irreversibler Prozess war. Nach Ansicht einiger Forscher kann die Idee, Design als eine einheitliche und globale Aktivität zu betrachten, als einer der größten Beiträge des Bauhauses zur Gegenwart angesehen werden.
Bis dahin wurde bei der Produktentwicklung der Geschmack der Verbraucher nicht berücksichtigt. Ab 1920 begannen mehrere Unternehmer, die programmierte und wahrnehmbare Veralterungsstrategie anzuwenden. Die Autoindustrie begann, Marketingstrategien zu übernehmen und in diese zu investieren, die bis dahin nur in der Textil- und Modebranche eingesetzt wurden.
Daher griffen Unternehmen auf das Styling zurück , um ihre Produkte begehrenswerter zu machen und den Umsatz anzukurbeln. Das Styling erschien in den USA nach dem Börseneinbruch im Jahr 1929 und kann als Designphilosophie angesehen werden, um den Verkauf zu beschleunigen und ein attraktiveres Produkt für die Verbraucher zu werden.
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Das größte Beispiel zu dieser Zeit war der Automobilmarkt, bei dem das Styling aus dem Verhältnis zwischen der Nachfrage nach niedrigen Preisen (die eine stärkere Standardisierung bei der Massenproduktion von Automobilen erforderte) und der ästhetischen Attraktivität und Nachfrage nach Neuheiten (z das Interesse der Verbraucher wahren). Diese Strategie war so erfolgreich, dass sie bald von anderen Zweigen der amerikanischen Industrie übernommen wurde.
Die 1930er Jahre waren auch geprägt von der Neugestaltung von Produkten und der Anwendung neuer synthetischer Materialien wie Bakelit, einem Phenol-Formaldehyd-Harz, das als erster vollsynthetischer Kunststoff (Polymer) gilt und in Objekte verschiedener Verwendungszwecke umgewandelt werden kann.
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Darüber hinaus wurde zu dieser Zeit die Verwendung von Stromlinien in Automobilen in den Vereinigten Staaten populär , was die Zukunft dieser Maschinen zeigt. Diese Praxis überschritt den ästhetischen Standard des Augenblicks und brachte ein Design mit abgerundeten Linien, als ob sie vom Wind poliert würden. In Autos ist die aerodynamische Form neben der Ästhetik auch funktional, da sie die Stabilität des Fahrzeugs bei hohen Geschwindigkeiten verbessert und gleichzeitig Kraftstoff spart.
Die Rationalisierungsbewegung ist zu einem Trend geworden, der auch in den Häusern der 1930er Jahre in den USA zu beobachten ist. Die Stromlinie ist zum Symbol für Modernität, Fortschritt und Hoffnung geworden. Designer verstanden, dass es ihre Aufgabe war, Produkte „unwiderstehlich“ zu machen, die Verbraucher zum Kauf zu motivieren und ihre Wünsche und Hoffnungen auf Objekte zu projizieren.
Zu dieser Zeit war die nordamerikanische Wirtschaft extrem abhängig von ungezügeltem Konsum, um Wohlstand zu schaffen, was als The American Way of Life oder auf Portugiesisch als The American Lifestyle bekannt wurde und dessen größter Einfluss beobachtet werden kann durch die Abfallphilosophie erzeugt.
1940 entstand das Konzept des „guten Designs“ als Reaktion auf das Styling . Diese Bewegung strebte die Entwicklung langlebiger, praktischer und funktionaler Produkte an, die immer noch ästhetische Qualität und gleichbleibenden Wert hatten. 1960 wurde die geplante und wahrnehmbare Veralterung jedoch zu Strategien, die als positiv interpretiert wurden, insbesondere für junge Menschen, und zu einer gängigen Praxis in der Industrie. In dieser Zeit entstand 'Pop Design', das die von 'Good Design' geprägte Besessenheit von Funktionalität und Langlebigkeit ablehnte und erklärte, dass Design kurzlebig und unterhaltsam sein sollte, um ein Design mit einer wegwerfbaren Ästhetik zu schaffen.
Ende der 1960er Jahre tauchten neue Kritikpunkte an dieser Strategie auf und Designer fragten sich erneut nach ihrer Leistung in der Gesellschaft. Das Konzept von 'Good Design' kommt als eine Form der Reaktion zurück und ist wieder mit Haltbarkeit verbunden. Im gleichen Zeitraum wurde jedoch auch ein postmodernes Design entwickelt, das sich weigerte, nur die Funktionalität und Haltbarkeit von Produkten zu betonen.
Schließlich sollten Produkte laut Postmodernen nicht nur als Maschinen hergestellt werden, um eine Funktion zu erfüllen, sondern auch mit Bedeutung geladen werden, da die Menschen ein Produkt nicht nur als Werkzeug, sondern auch als Symbol für die Darstellung verwendeten ihren Lebensstil und ihre soziale Klasse.
Nach einigen Studien wurde die Popularisierung der Idee der Wahrnehmungsveralterung Brooks Stevens, einem berühmten amerikanischen Autodesigner, aus den 1960er Jahren zugeschrieben. Die von Brooks propagierte Idee war, dass Unternehmer Verbraucher durch Werbung anregen sollten Im Laufe eines Jahres und im folgenden Jahr zu kaufen, würden Unternehmer neue Produkte vorstellen, die die zuvor erworbenen Produkte veraltet machen würden. Obwohl einige Personen gegen die Strategie waren, die sich mit Ethik befasste, erkannten andere sie als legitimen Weg, um Märkte zu garantieren, und daher ist die Verkürzung des Lebenszyklus von Produkten im Geschäftsuniversum bis heute wiederkehrend geworden.
Wahrnehmungsveralterung im Kontext des zeitgenössischen Konsums
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Wie bereits berichtet, befasst sich die Wahrnehmungsveralterung mit den Wünschen des Verbrauchers, der aufgrund seines hohen Einflusses auf Stilgeschmäcker und -trends wesentliche Hilfe durch Werbung erhält. Werbung und Medien fungieren dann als Trendsetter und treiben Designprojekte voran, indem sie eine signifikante Präsenz und Präsenz in der Vorstellungskraft der Verbraucher ermöglichen.
Durch Werbung gelingt es Marken, ihren Platz in der Vorstellung des Verbrauchers zu erobern, der dann angeregt wird, Wünsche und Erwartungen für die zukünftigen Produkte der Marken zu entwickeln. Infolgedessen werden Austausch und Erneuerung neben einer Marketingstrategie zu einer Verbrauchernachfrage.
Ein gutes Beispiel für dieses Phänomen im Szenario der Mobiltelefonie war die Einführung des iPhone 4 im Jahr 2010. Die Erwartungen an dieses Gerät waren so groß, dass es am ersten Tag der Ankündigung und 600.000 Vorverkaufsaufträge erhielt Die ersten drei Verkaufstage wurden in 1,7 Millionen Einheiten verkauft.
In Anbetracht einiger Ideen von Experten zur individuellen Identität wird die Veralterung der Wahrnehmung durch den Wunsch unterstützt, die Identität des Individuums zu aktualisieren. Der Verbraucher baut seine eigene Identität durch seine angemessenen Manifestationen auf, die sich in vielen Fällen im Konsum ausdrücken.
Die Notwendigkeit, die Identität des Verbrauchers zu aktualisieren, und die Strategie der Wahrnehmungsveralterung wirken sich gegenseitig aus. Einerseits wird die Identität des Verbrauchers aufgrund von Änderungen der Stiltrends, die durch Wahrnehmungsveralterung hervorgerufen werden, ständig aktualisiert. Andererseits findet die Veralterung der Wahrnehmung in dieser Forderung einen wesentlichen Teil für ihre Funktionsweise.
Auf der Suche nach Zufriedenheit müssen die Verbraucher daher auf dem Laufenden bleiben, was der Markt ihnen zur Verfügung stellt. Die Entwicklung neuer Produkte und die Nachfrage der Verbraucher wachsen zusammen und etablieren die Wahrnehmungsveralterung als Marketingstrategie im gegenwärtigen Szenario.
Abfallerzeugung
Die beschleunigte Nachfrage nach neuen Produkten, begleitet von der vorzeitigen Entsorgung noch in Betrieb befindlicher Produkte, führt zu einer verschärften Abfallerzeugung, die sich auf Abfall konzentriert.
Zum Beispiel: Allein im Jahr 2009 wurden weltweit mehr als 200 Millionen Fernseher, 110 Millionen Digitalkameras und acht Millionen GPS-Geräte verkauft. Wenn man nur die Marke Apple betrachtet, wurden 20 Millionen iPods verkauft, die schnell als Elektronikschrott gelten werden.
In Brasilien steigen auch die Verbrauchsraten. Untersuchungen zeigen, dass der Verbrauch von Waren durch brasilianische Familien im zweiten Quartal 2008 und 2009 um 3,2% gestiegen ist. Es ist sogar zu beobachten, dass der Erwerb langlebiger Güter bei Familien mit niedrigem Einkommen zunimmt, wobei die Erzeugung von Hausmüll pro Kopf im Verhältnis zur Einwohnerzahl erheblich zunimmt. Dieser Anstieg war auch auf die veränderten Gewohnheiten zurückzuführen, die sich aus den neuen Modellen der aktuellen Produktion und des aktuellen Verbrauchs ergeben. Momente der Wirtschaftskrise neigen jedoch dazu, die Zahlen zu verringern.
Im August 2010 wurde in Brasilien das Bundesgesetz Nr. 12.305 verabschiedet, das sich auf die nationale Richtlinie für feste Abfälle (PNRS) bezieht, die hauptsächlich Unternehmen verpflichtet (aber auch dem Endverbraucher und der Regierung die Verantwortung überträgt), dem Bundesland einen angemessenen Bestimmungsort zu geben Abfälle, einschließlich Elektronikschrott, um die Umwelt nicht zu kontaminieren.
Derzeit wächst Elektronikschrott dreimal so stark wie konventioneller Abfall, und laut dem Umweltprogramm der Vereinten Nationen (UNEP) kann die Situation in Schwellenländern, insbesondere in Brasilien, wo die Erzeugung von Elektronikschrott entsteht, als besorgniserregender angesehen werden von jedem Brasilianer weggeworfen erreicht 0,5 kg pro Einwohner.
Es ist wichtig zu beachten, dass die Produktion umweltfreundlicher Technologien oder Recyclingprogramme diese Bandbreite von Problemen nicht vollständig löst. Es ist dringend erforderlich, das Wirtschaftswachstumsmodell zu überprüfen, das auf den Säulen der Wahrnehmungsveralterung basiert.
